Как грамотно сочетать SEO и PPC?

Многие владельцы бизнесов слышали о том, что можно достичь невероятных высот прибыли, обогнать конкурентов, захватить рынок и мир, использовав SEO (Search Engine Optimisation) или PPC (Pay Per Click). Но не все так сладко как казалось.

Каждый инструмент по своему хорош и приносит видимые и ощутимые результаты, но если углубиться — использование по-одиночке исключительно SEO или только PPC — это не очень хорошая идея.

 

#1. Трафик. Бренд. Позиции и поведение посетителей.

Трафик.

Допустим, что веб-сайт находится на первой позиции в поисковой выдаче — и вы решили подключить контекстную рекламу — общий поток трафика вырастет как минимум на 50%, а если позиции ниже первой, но не ниже 5й — поток вырастет на 96% — неплохо, правда?

Еще немного статистики — объявления, которые находятся в первой тройке поиска охватывают более 75% всех переходов пользователей на сайт и 35% из них вообще не подозревают, что это была реклама!

 

Бренд.

SEO — это долгоиграющий инструмент на перспективу, так как первые результаты после оптимизации сайта будут видны спустя около двух месяцев. В данной ситуации все малые бизнесы приходят к решению запуска контекстной рекламы, ведь даже когда сайт находится на позициях 2й, 3й или 5й страниц выдачи — можно обеспечить ТОП 1 с помощью PPC, таким образом прокачивая брендовый запрос.

Соответственно в скором времени будет заметен рост позиций сайта по брендовому запросу, увеличивающий известность и таким образом подтягивающий за собой остальные ключевые слова сайта.

 

Позиции и поведение посетителей.

Поисковые машины имеют огромное количество факторов, с помощью которых учитывают какую именно позицию присвоить сайту для того или иного поискового запроса.

Одним из таких факторов является поведение посетителей на сайте — как долго пользователь был на сайте, сколько страниц просмотрел, какие действия совершал с контентом.

Для того чтобы улучшить поведенческий фактор — используем PPC. Рекламные объявления привлекают наиболее заинтересованных пользователей, которые как правило проводят больше всего времени на сайте и совершают наибольшее количество взаимодействий, а также покупок, таким образом увеличивая общие позиции.

Стоит помнить о том, что все страницы вашего сайта должны быть наполнены качественным контентом и оптимизированы под поисковые запросы — так как можно просто впустую потратить весь рекламный бюджет и остаться ни с чем.

 

#2. Экономим рекламные средства и обмениваемся ключевыми словами между SEO и PPC.

Экономим рекламный бюджет.

Страница, наполненная хорошим контентом и оптимизирована под поисковые запросы сэкономит достаточное количество средств бюджета, так как Google AdWords во время присваивания рейтинга объявлению просматривает целевую страницу на соответствие с объявлением и сравнивает ключевые слова. Если страница оптимизирована правильно — вы получите довольно высокий рейтинг объявления, что даст преимущество над конкурентами и снизит вашу цену клика, а это экономия средств с присутствием в поисковой выдаче на тех же высоких позициях.

 

Обмен ключевыми словами между SEO и PPC.

Контекстная реклама имеет очень широкий спектр исследования и сбора ключевых слов. В первую очередь необходимо связать Google AdWords и Search Console — это позволит анализировать эффективность ключевых слов, сравнивая органические запросы, переходы и отказы. Отчеты помогут  понять какие запросы необходимо улучшить на страницах, чтобы побороться за них в поисковой выдаче.

Также в запущенных рекламных кампаниях есть возможность просматривать абсолютно все запросы, по которым были совершены переходы на сайт, позволяя сообщить SEO специалистам на что стоит обратить внимание и исправить, построить качественный контент план с новыми запросами и отсечь из рекламных кампаний запросы с “длинными хвостами”, экономя бюджет.

 

#3. CTR и конверсии.

CTR — Click-Through Rate — это рейтинг кликабельности объявления, чем он выше — тем объявление эффективнее и дешевле. При совместном использовании SEO плана и контекстной рекламы средний показатель CTR вырастает на 20%, а общий уровень конверсии на 44%.

Не теряйте время — пора проверить все страницы сайта на качество контента, представьте, сколько потраченного бюджета могло утечь в не замеченную брешь.

 

#4. A/B тестирование.

С помощью инструментов контекстной рекламы можно очень быстро переоценивать и тестировать изменения на страницах сайта. Например, вы сомневаетесь какая надпись на кнопке может быть эффективнее или же какой контент более заинтересует покупателя — запускаете А/В тест, получаете результаты, анализируете и только потом оптимизируете финальную версию страницы. Это позволит не ждать долгих результатов от SEO оптимизации, а сразу же даст понимание, что именно необходимо улучшать.

Этот метод очень эффективен для e-commerce проектов!

 

#5. Сезонность и безопасноть.

Сезонность.

Как известно, не каждый товар или услуга может быть актуальной круглый год, поэтому в аналитических данных SEO можно замечать “дыры” в графике — это сезонные спады аудитории. Для того чтобы не терять покупателей — необходимо подготавливать заранее сезонные активность и акции, запуская их с помощью рекламы и обеспечивая стабильную прибыль в течении года. Также рекламные активности помогут сформировать “подушку безопасности” во время изменений в алгоритмах поисковых машин, которые как правило сказываются падениями позиций и трафика.

 

Безопасность.

Самым известным кейсом демонстрации обеспечения репутационной безопасности бренда является рекламная и SEO кампания British Petroleum во время катастрофы в мексиканском заливе с разливом нефти.

 

Кампания перекрыла все верхние позиции в поиске по запросу “разлив нефти”, таким образом обеспечив себе защиту, оттеснив все СМИ и продемонстрировав пользователям свою версию случившегося.

 

Вывод.

Совместное использование SEO и PPC дает невероятные и очевидные выгоды, которые не стоит упускать при запуске новых проектов и при продвижении “динозавров”, ведь в связке это очень сильное оружие, а по отдельности инструменты для привлечения посетителей.

Лемонад Игорь Founder and CEO - Hottrue
Новости и статьи
Наши партнеры
diez
hot_true
intersog
softserve
hellyeah
Спасибо!

Мы свяжемся с вами в ближайшее время.

Ошибка!

Перезагрузите страницу и попробуйте еще раз.

Как грамотно сочетать SEO и PPC?

Записаться на курс


Как грамотно сочетать SEO и PPC?

Заявка на вступительный тест


Записаться на курс


Java-технологии:

  • Java Basic
  • Java Pro

Разработка веб-приложений:

  • Front-End Basic
  • Front-End Pro

PHP разработка:

  • PHP Basic
  • PHP Pro

Тестирование программного обеспечения:

  • Основы тестирования ПО (QA manual)

Project Management:

  • Project Management

Digital Marketing:

  • SEO и PPC
  • SMM

IT English:

  • IT English
Online HTML/CSS Online JS Starter Online JS Advanced Online QA manual Online PHP Basic Online PHP Pro
Записаться на курс


Java-технологии:

  • Java Basic
  • Java Pro

Разработка веб-приложений:

  • Front-End Basic
  • Front-End Pro

PHP разработка:

  • PHP Basic
  • PHP Pro

Тестирование программного обеспечения:

  • Основы тестирования ПО (QA manual)

Project Management:

  • Project Management

Digital Marketing:

  • SEO и PPC
  • SMM

IT English:

  • IT English
Записаться на курс


Online HTML/CSS Online JS Starter Online JS Advanced Online QA manual Online PHP Basic Online PHP Pro